Piyush Pandey: ক্যাডবেরিকে বানিয়েছিলেন ‘কুছ খাস', প্রয়াত বিজ্ঞাপন জগতের দিগ্গজ পীযুষ পাণ্ডে

দ্য ওয়াল ব্যুরো: ভারতীয় বিজ্ঞাপন জগতে এক যুগের অবসান। যে কিংবদন্তী বিজ্ঞাপন নির্মাতা পীযুষ পাণ্ডে-র (Piyush Pandey) হাত ধরে ক্যাডবেরি চকোলেট দেশবাসীর কাছে 'কুছ খাস হ্যায়' হয়ে উঠেছিল, সেই উজ্জ্বল নক্ষত্র বৃহস্পতিবার (আজ) শেষ নিঃশ্বাস ত্যাগ করেছেন। মৃত্যুকালে তাঁর বয়স হয়েছিল ৭০ বছর। তিনি লুমো, ফেভিকল, ক্যাডবেরি, এবং এশিয়ান পেইন্টসের মতো ব্র্যান্ডের জন্য একের পর এক স্মরণীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করেন।

তাঁর সৃজনশীল কাজের মাধ্যমে দেশে ব্র্যান্ড কমিউনিকেশনের ভাষা চিরতরে বদলে গিয়েছিল। তিনি বিজ্ঞাপনে ভারতীয়দের একটি স্বতন্ত্র কণ্ঠস্বর এনেছিলেন।

পীযুষ পাণ্ডে-র প্রথম জীবন ছিল বৈচিত্র্যময়। একসময় তিনি ক্রিকেটার, চা-পরীক্ষক (টি-টেস্টার) এবং নির্মাণ শ্রমিক হিসেবেও কাজ করেছেন।

১৯৮২ সালে ২৭ বছর বয়সে তিনি আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন সংস্থা ওগিলভি (Ogilvy)-তে যোগ দেন। তাঁর প্রথম দিকের কাজগুলির মধ্যে অন্যতম ছিল ডিটারজেন্ট ব্র্যান্ড সানলাইটের জন্য তৈরি করা বিজ্ঞাপন। 

পীযুষ পাণ্ডের মস্তিষ্কপ্রসূত কিছু জনপ্রিয় ও কালজয়ী বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেন। ক্যাডবেরি: 'কুছ খাস হ্যায়', ফেভিকুইক ও ফেভিকল: 'তোড়ো নেহি জোড়ো', 'ফেভিকল সোফা', এশিয়ান পেন্টস: 'হর ঘর কুছ কেহতা হ্যায়', এয়ারটেল: 'হর এক ফ্রেন্ড জরুরি হোতা হ্যায়'।

এছাড়াও, অমিতাভ বচ্চনের সঙ্গে পোলিও অভিযানের বিজ্ঞাপন এবং ২০১৪ সালে বিজেপির রাজনৈতিক প্রচারে ব্যবহৃত জনপ্রিয় ট্যাগলাইন 'আবকি বার মোদি সরকার'-ও ছিল তাঁর ক্রিয়েটিভ আইডিয়া।

তাঁর নেতৃত্বে, ওগিলভি ইন্ডিয়া বিশ্বের অন্যতম পুরস্কৃত সংস্থায় পরিণত হয় এবং প্রজন্মের পর প্রজন্ম সৃজনশীল নেতাদের প্রশিক্ষণের ক্ষেত্র হিসেবে কাজ করে। ২০১৮ সালে, বিজ্ঞাপনে ভারতীয় সংস্কৃতি ও ভাষার ব্যবহারকে অন্য মাত্রায় নিয়ে যাওয়ার স্বীকৃতিস্বরূপ, পীযুষ পাণ্ডে এবং তাঁর ভাই, পরিচালক প্রসূন পাণ্ডে, কান লায়ন্স ইন্টারন্যাশনাল ফেস্টিভ্যাল অফ ক্রিয়েটিভিটিতে মর্যাদাপূর্ণ লায়ন অফ সেন্ট মার্ক পুরস্কার অর্জনকারী প্রথম ভারতীয় হন।